Greenwashing es el intento de una empresa de hacer que sus productos parezcan ecológicos cuando en realidad no lo son. Desafortunadamente, esta práctica prevalece en muchas industrias, desde textiles y productos de limpieza hasta productos de belleza y alimentos.
Índice
- 10 ejemplos de greenwashing
- Cómo saber si es greenwashing: 7 acciones a identificar
- ¿Qué causa el greenwashing?
- ¿Qué empresas son greenwashing?
- Medioambiente
- ¿Qué es el greenwashing y ejemplos?
- ¿Por qué es malo el greenwashing?
- ¿Cómo se puede evitar el Green Wash?
- ¿Qué es el greenwashing ejemplos?
- ¿Qué es el blanqueo ecológico?
- ¿Cómo reconocer el greenwashing?
- ¿Cómo se puede distinguir cuando algo producto o proyecto o empresa es greenwashing o no?
10 ejemplos de greenwashing
- Starbucks.
- IKEA.
- H&M.
- Burger King.
- Zara.
- ExxonMobil.
- Poland Spring, Evian y Deer Park.
Cómo saber si es greenwashing: 7 acciones a identificar
- No usar porcentajes.
- Utilizar un pequeño logro para tapar un daño mucho mayor.
- Actuar solamente en campos que no tienen nada que ver con la actividad de la empresa.
- Efecto decorado.
¿Qué causa el greenwashing?
Esta práctica es perjudicial para el consumidor e impacta el ambiente. No solo no se produce el beneficio anunciado, sino que se genera mayor impacto al incrementar el consumo. Es también dañina para las empresas, pues conduce a la competencia desleal, incompatible con la responsabilidad social corporativa.
¿Qué empresas son greenwashing?
Otro caso muy conocido de ejemplo de Greenwashing es el de McDonalds, empresa acusada más de una vez de malas prácticas. La comunicación intenta vender que la obtención de sus materias primas es cada vez más sostenible.
Medioambiente
¿Qué es el greenwashing y ejemplos?
El greenwashing es una práctica de marketing verde destinada a crear una imagen ilusoria de responsabilidad ecológica. Las ONG utilizan con frecuencia el término greenwashing para denunciar a las empresas que se preocupan por el medio ambiente cuando sus actividades son perjudiciales para éste.
¿Por qué es malo el greenwashing?
Utilizar esta técnica no le dará valor a tu marca y, en cambio, puede causar severos daños de imagen y dificultará cumplir los objetivos esperados.
¿Cómo se puede evitar el Green Wash?
Aquí hay algunos consejos:
- Ten cuidado con los productos que hacen afirmaciones genéricas como «100% natural» o «respetuoso con el medio ambiente» sin información sobre cómo o por qué.
- Evitar productos que hagan afirmaciones irrelevantes, como «libres de CFC» (los CFC estaban prohibidos hace más de 20 años).
¿Qué es el greenwashing ejemplos?
El concepto Greenwashing, es un término en inglés («Green» significa «verde» + «washing» significa «lavado») utilizado para ver las malas prácticas que algunas empresas realizan cuando presentan un producto o cualquier propuesta como respetuoso ante el medio ambiente aunque en realidad, no lo sea.
¿Qué es el blanqueo ecológico?
Este año, el barrido se ha centrado por primera vez en el «blanqueo ecológico», la práctica por la que las empresas afirman que están haciendo más por el medio ambiente de lo que realmente hacen.
¿Cómo reconocer el greenwashing?
Usa el sentido común para identificar publicidades incoherentes. Como por ejemplo empresas de electricidad patrocinando eventos verdes o empresas que introducen un pequeño porcentaje de plástico reciclado en su packaging y ya se anuncian como “verdes”.
¿Cómo se puede distinguir cuando algo producto o proyecto o empresa es greenwashing o no?
¿Cómo reconocer el Greenwashing? Un lenguaje ambiguo: términos o palabras sin un concepto o fundamento claro. Por poner un ejemplo: amigos del medioambiente. Los «productos verdes», se utiliza mucho en el campo de la limpieza o la cosmética.